楚平在黑板上奋笔疾书：
百年前，钻石仅能在少数几条印度河流和巴西丛林中找到，每年，宝石级的钻石产量也就几公斤。
那时候，钻石也就是宝石的一种而已。
然而，1870年，在南非orange river（奥兰治河）发现了巨大的钻石矿，产量可以用吨计。
一夜之间，市场上充斥了钻石，英国的投资人们害怕了。
天然首饰钻没有使用价值，高价完全因为其稀有，随着南非新矿的开发，钻石早晚会掉价，成为一般宝石。
为了应对，这些钻石矿的主要投资人合并了。
他们建立了一个单独的实体，控制产量，维持公众对钻石稀缺的印象。
这个实体就是de beers（戴比尔斯公司），成立于1888年的南非，通过在各国设立贸易公司，控制了全球的钻石交易。
“钻石恒久远，一颗永流传”应运而生。
传奇，是从30年代大萧条开始的。
当时欧洲钻石价格已经崩溃，很难让公众重拾信心，各国情侣，都不再用钻石戒指作为订婚礼物。
而且欧洲处于战争的边缘，扩大钻石的销售基本没可能。
美国就成为了de beers唯一的市场，就像当下，欧美都困难，奢侈品公司把中国当作救命稻草一样。
de beers相信，通过广告策划能够让美国人买更多的高级钻石。
1938年8月，de beers创始人的儿子harry（哈利）去纽约见了ayer（艾尔）广告公司。
这次会面是摩根安排的，摩根一直给harry提供融资，现在看到全世界钻石价格都在跌，当然也心急。
大家谈的不错，ayer将在美国人心中为钻石塑造一个全新的形象，而de beers指定ayer为独家广告代理，并支付相关费用。
ayer的方案是，强化公众将钻石和浪漫爱情的联系：
让男人相信，更大、更好的钻石可以表达更强烈的爱意；鼓励女人，将钻石视作求爱的必要部分。
具体的广告攻势，先从电影和电影明星开始，给大众以钻石是不渝爱情的象征。
然后，在报纸杂志上登新闻故事和照片，强化钻石和浪漫爱情的联系。
新闻故事着力于描述名人送给他们爱人钻石的大小，照片则着眼于知名女人手上钻石戒指的闪亮特写，时装设计师在访谈中说钻石是时尚的『潮』流。
此后，重头戏来了。
ayer提出了新的计划，要做一种广告，不产生直接销售，不需要观众记住品牌，仅仅是一个概念——围绕着钻石的永恒的情感价值。
一种新的颜『色』，钻石兰，被创造出来并应用于广告。
广告的重点转向公众心理需求，强化钻戒作为订婚戒指的传统，是不可或缺的。
终于，口号“a diamond is forever（钻石恒久远，一颗永流传）”被提出，配以一对年轻情侣蜜月的图画。
虽然钻石实际上也会被挂花、损伤或者掉『色』，依然被冠以永恒完美品质，这句话，即成为de beers的官方口号。
一千字，整个墙壁的黑板刚好严严密密，没有一丝“留黑”，楚平手都有点儿酸了。
他将粉笔头悉数放好，转过身，不去看那面足够震撼任何一名资深经济学教授的黑板，有一种大侠遗世独立的风范。
这也太猛了…
众人喃喃自语，嗡嗡的教室竟然有种诡异的安静感。
楚平拍打了下手上的粉笔灰，看着目瞪口呆的教授，说道：“我写完了，您还有什么问题吗？”
教授一时间没反应过来，尴尬地轻咳一声，转身对同学们点点头，于是，林立的手被举了起来。
大部分都是女生，因为楚平击碎了她们对钻石的幻想。
de beers不但控制着供应，也控制着需求。
人们被灌输钻石不是一种可交易的商品宝石，而是求爱和婚姻生活不可分割的一部分。
为了稳定市场，它赋予了石头神圣的幻觉，是永远的，永远意味着不应该被转售。
不转售，价格自然不会崩掉。
所以…
这tm就是个骗局！？
最要命的是，在知道这一切之后，以后结婚不能要钻戒了，否则，怕是要被当成傻x！？
完全接受不了！
…
“钻戒都不能象征爱情！？”
“要是这样，我爸我妈结不了婚，说不定没我了。”
“这明显有问题。”
…
楚平不由得苦笑。
他没想到，就连交大的高材生们一时都接受不了。
果然，让人舍弃虚荣心，永远不要指望道理上的说服，而是要靠另一种感情的切入和取代。
说白了，钻石是一种魅力，不是一个道理。
如果，一个男『性』本身没有可以替代大众主流价值的魅力，强硬地为了省万把块钱，被说“连个钻都不肯送”。
回头，拍婚纱拿这个说事儿，举办婚礼拿这个说事儿，大姨妈来了拿这个说事儿，生孩子拿这个说事儿…
这背后的精力，可比金钱要的多了，最关键的是，那万把块还不一定能省下来。
所以，有些时候，营销骗局不见得是坏事。
谈楚然看到楚平被围攻，有些不忍心，缓缓站了起来，说道：“看吧，‘骗局’已经缔造得很坚固，事实摆在眼前，你们还不愿意相信。”
“知道了又能怎样？”有人不服，“男女之间，要的就是这种毫无用处，但又特别贵的东西表达爱情，就是让人放血，还不能收回去。”
“所以，如果你不想随波逐流，需要的不仅仅是知识，更需要修行。”
这话说得有点儿深奥了，同学们面面相觑，有些不知所措。
谈楚然深吸一口气，酝酿措辞，尊卑进行解释。
却没想到，楚平先说话了：“小然的意思，我懂。”
所有人的注意力转移到他身上，静静等待下文。
果然…
“从一件事情开始，把它做到最好、最强，然后在这个过程中，你会不断地开悟，未来的某一天，你就会突然发现，自己已经不受主流‘所迫’了。”
众人默然。
接着，便是轰鸣的掌声，人们蓦地有了种得到对方成功秘诀的喜悦感。
楚平要是能看透人心，知道他们的想法，一定会脸红不已。
系统…
是系统的锅啊！